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旅游品牌的新娛樂營銷
作者：譚小芳 日期：2008-11-9 字體：[大] [中] [小]
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由于臺灣抗日題材電視連續(xù)劇《望春風》選擇把閩清縣坂東鎮(zhèn)的各古民居景點，作為外景地進行拍攝，閩清縣為此推出“影視體驗”旅游專線，受到游客歡迎。
閩清縣最早發(fā)現影視營銷巨大作用的是全國最大古民居宏琳厝，到目前為止，已經先后有反映愛國僑領陳嘉庚傳奇一生的新加坡電視連續(xù)劇《一路風云》、反映清代康熙皇帝雄才大略的國內電視連續(xù)劇《康熙王朝》、中央電視臺紀實紀錄片《祖厝》，選擇在宏琳厝采景拍攝，結果隨著這些影視劇的熱播，宏琳厝旅游紅遍全國。
從上面古民居的案例，可以看出：新娛樂的這些屬性，同時也正是所有國內中小旅游品牌所期望的。其實，所謂塑造品牌，歸根結底最后夢寐以求的境界，就是旅游品牌與消費者之間能夠開放、融合、輕松、快樂、互動、零距離的生活在一起。因此，利用新娛樂的這些屬性來進行相應的創(chuàng)新營銷、創(chuàng)新傳播的方式，就是新娛樂營銷品牌成長模式。
娛樂是當今生活的一個主流，應該說生活的一小部份是工作，其它一大部份都是娛樂。為了順應時代發(fā)展的需要，各類新型娛樂層出不窮。在其間，對于國內年輕的旅游品牌來說其實蘊藏著極大的機會。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：中小旅游品牌完全可以借助新娛樂的方式，一舉實現品牌與消費者之間的零距離溝通與互動，甚至可以在一夜之間，破除旅游消費者與品牌之間的那道隔閡。
目前的娛樂形式很多，與傳統娛樂相比，新娛樂具有更為個性鮮明的特征——開放、輕松、快樂、大眾、雙向、互動、零距離、面對面——比如前段時間的超級女聲。
畢竟，現實世界的復雜多變，已經令消費者窮于應付，消費者可以說是在現實生活面前幾近精力殆盡，沒有心思也沒有精力再去做任何刻板、無趣的事情。只有在快樂的氛圍中，消費者對于走進品牌才會有更強的意愿。而要營造快樂的氛圍，就需要娛樂。下面我們再看幾個案例：
1、朱爾斯水下旅館
為了進入這家小型水下旅館的大廳，你必須戴上呼吸器沿垂直方向潛入水下21英尺。如果不知道怎么做，教練可以手把手教你。在成功潛入之后，你便可盡情領略海欖雌天堂的美麗。朱爾斯海底旅館原來是一家實驗室，現在卻成為任何人都想到此一游的水下夢幻莊園。它擁有兩個舒適的臥室，外形類似巡洋艦的船艙。如果有幽閉恐怖癥，那也沒什么大不了的，看著魚兒在42英寸的窗口外嬉戲，你必定把恐懼忘得一干二凈。
對于那些潛水高手，旅館方面允許他們在最大程度上展現自己的本領。如果想感受一下奢侈并且有足夠耐性的話，你也可以選擇直到2009年才對外營業(yè)的迪拜水下豪華飯店——hydropolis。這家酒店位于波斯灣水下66英尺，擁有更為豪華的客房(船艙)以及一個海洋生物學實驗室。形象地說，入住hydropolis等于上演現實版《雅克-庫斯托海中游記》。
2、飛天熊貓——FLY!PANDA
日本全日空航空公司的“飛天熊貓”號航班7月24日在東京成田國際機場向媒體展示了它的“颯爽英姿”。“飛天熊貓”號航班選用的機型為波音767，機身底色為純白色，機窗等部位被涂成黑色，機翼頂部繪有完整的熊貓圖案。機內的所有設施更是布滿了熊貓的色彩——白與黑。此外，航班上空姐的工作裙，乘客使用的紙杯、靠枕、餐巾以及方便筷的包裝等都飾有熊貓圖案，甚至連飛行途中提供的套餐也以熊貓為主題，深受各國游客的喜愛。
3、杭州宋城
杭州宋城的主體將按照盛大網絡《傳奇世界》游戲內的中州皇城進行改造，并將游戲中的鐵匠鋪、藥店、雜貨鋪等真實再現，甚至不惜動用50多位蒙古騎士表演《傳奇世界》中經典的行會“沙城”攻城戰(zhàn)。而在宋城集團的另一個陣地杭州樂園，也進行著整體的改造，五一黃金周的杭州樂園將無處不體現出濃厚的娛樂營銷的文化氛圍。
正如教育學家布萊恩·蘇頓·史密斯所說的那樣“娛樂的對立面并不是工作，而是憂愁�！毕M者旅游的目的不正是娛樂嗎？從宏觀競爭格局分析——同為“生產快樂的工廠”，我們旅游景區(qū)的收入被電影院、網吧、MTV等娛樂主義強勢包裝的對手給分流大半�？v觀國內旅游業(yè)，太沉悶了；交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，景區(qū)營銷要不遺“娛”力。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：借助新娛樂開展營銷和旅游品牌塑造工程，是新時代品牌的一種快速成長新模式，從某種意義上說，新娛樂營銷可以用1次娛樂解決旅游品牌塑造100年的問題。
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